Articles sur la stratégie d’entreprise, définie comme l’art de donner une direction à long terme et de coordonner l’ensemble des divisions pour atteindre des objectifs majeurs.
La stratégie ne se limite pas au marketing : elle inclut la finance, l’industrie, la recherche, les ressources humaines et la gouvernance.
Sur ce blog, elle est analysée comme cadre de décision et de transformation, distinct du marketing stratégique (vision marché), du marketing politique (moyen terme) et du marketing tactique (court terme).
Dans quatre jours, Hyundai Motor France lèvera le voile sur sa nouvelle berline électrique haute performance : IONIQ 6 N. Depuis des mois, le constructeur joue la carte du silence stratégique, laissant filtrer quelques images, quelques chiffres… et beaucoup de tension. Aujourd’hui, les fuites se précisent. Ce qui se dessine ? Un monstre d’équilibre et d’ingénierie, conçu pour…
Une procédure judiciaire inédite est engagée en France contre Tesla.Mais cette fois, ce n’est pas la voiture qui est en cause. C’est le visage qu’on y associe : Elon Musk. Une dizaine de clients demandent à sortir de leur contrat de leasing, non parce que le produit est défectueux, mais parce qu’il est devenu invivable…
L’une mise sur la rigueur, la montée en gamme, la cohérence produit et la relation client. L’autre capitalise sur une aura fondatrice, une notoriété algorithmique et un marketing souvent déconnecté des réalités d’usage. Si Tesla a indéniablement accéléré la transition vers l’électrique, force est de constater que la marque piétine aujourd’hui sur de nombreux fronts…
Ils ne viennent pas du même monde.Hyundai a conquis sa place à force de rigueur technique et de montée en gamme.BYD, est né dans la batterie, et domine aujourd’hui par l’intégration verticale. → Deux stratégies, deux succès, deux cohérences assumées. Introduction — Deux puissances, deux chemins, une même intensité Il y a dans l’électrification un…
La distribution automobile traverse une mutation structurelle, moins visible que l’électrification ou l’explosion des logiciels embarqués, mais tout aussi déterminante.Car au-delà des produits, c’est la manière de vendre, de représenter et de nouer un lien avec le client qui se recompose.Le passage au véhicule électrique agit comme un catalyseur.Il pousse les marques à revoir leurs…
Sur le marché du véhicule électrique, certaines marques peinent à se réinventer. D’autres y voient un terrain d’expression, un levier de différenciation, parfois même une reconquête de sens. BMW et Mercedes-Benz font partie de ces rares constructeurs capables de transformer une contrainte réglementaire en une démonstration de maîtrise. Mais chacun à sa manière. D’un côté,…
Le véhicule utilitaire léger (VUL) électrique est partout… mais rarement dans le radar stratégique des constructeurs et analystes. Il circule dans toutes les zones à faibles émissions (ZFE). Il équipe les artisans, livre nos courses, roule sous subventions. Il incarne une électrification utile, concrète, immédiatement activable. Et pourtant, il reste le grand oublié : peu…
On parle beaucoup de SUV hors de prix, de berlines statutaires ou de Tesla starifiées.Mais soyons clairs : c’est dans le segment B électrique que tout se joue.C’est là que le véhicule électrique doit convaincre : par l’usage réel, le coût d’exploitation, la simplicité et la séduction sans surpromesse. La bataille de masse : l’électrique pour…
Le marché du véhicule électrique en France est souvent abordé sous un angle trop simpliste : autonomie, bornes de recharge, prix d’achat. Ces indicateurs sont essentiels, mais ils ne disent rien des logiques profondes qui façonnent la dynamique du secteur. Une étude menée en avril 2025 (350 pages, >50 marques, >200 modèles) permet d’aller plus…
Une étude stratégique, pas un inventaire.Lectures croisées issues de mon étude sectorielle. Le marché du véhicule électrique ne manque ni de données ni d’avis.Ce qui manque souvent, c’est un fil directeur qui relie technique, marketing et usages à l’échelle des territoires. Cette étude indépendante propose justement une lecture systémique du paysage français, en articulant architectures,…
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