Segment D : berlines familiales et routières, longtemps dominantes en Europe.
Avec l’électrique, ce segment voit s’affronter Tesla Model 3, BMW i4, Hyundai Ioniq 6, Polestar 2…
Il illustre les tensions entre confort, autonomie et prix élevé.
Segmenter le marché ne suffit plus Ils appliquent au véhicule électrique les vieilles recettes du marketing enseigné en école de commerce, comme si un VE était juste un produit de plus dans la matrice BCG.Mais cette logique linéaire rate ce qui fait la spécificité de ce marché : son contenu symbolique, ses récits, ses tensions psychiques.Le marketing VE ne…
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