Marketing Tactique

Articles sur le marketing tactique, troisième pilier du triptyque marketing (stratégique / politique / tactique).
Il concerne la mise en œuvre opérationnelle : actions de communication, campagnes, choix promotionnels et déploiement concret des décisions.
Associé au court terme, il traduit en actes les orientations fixées par le marketing stratégique et relayées par le marketing politique.
On le trouve parfois sous le nom de marketing ‘opérationnel’.

  • Volkswagen ID.3, le récit manqué

    ParLéon

    Il n’y a pas que les voitures ratées qui échouent.Il y a aussi celles qui arrivent au bon moment, avec les bons arguments, sur le bon segment… mais sans jamais parvenir à dire pourquoi elles existent. La Volkswagen ID.3 en est l’illustration parfaite.Et c’est bien dommage : la voiture n’est pas mauvaise (du tout !). Mais…