Ce héros de l’ombre qui croit qu’un « CSP+ urbain, 35–49 ans, fan de tech et brunch dominical » est une cible, alors qu’il est juste en train de décrire son propre stagiaire en école de commerce.
Il parle de personas comme d’oracles, sort des slides avec des pictos de trottinettes, aligne des verbatims vides sur des insights tièdes, et pense que coller un slogan à la fin d’un power point, c’est du positionnement.
Pour lui, le marketing est une affaire de post-it, pas de pensée stratégique.
Et surtout, ne lui demandez pas ce qu’est une représentation mentale : il vous répondra “la cible, c’est les 25–45 urbains connectés”.
Segmenter le marché ne suffit plus Ils appliquent au véhicule électrique les vieilles recettes du marketing enseigné en école de commerce, comme si un VE était juste un produit de plus dans la matrice BCG.Mais cette logique linéaire rate ce qui fait la spécificité de ce marché : son contenu symbolique, ses récits, ses tensions psychiques.Le marketing VE ne…
Un outil qu’on remplit… mais qui ne pense pas pour vous. Le PESTEL, vous connaissez.Politique. Économique. Sociologique. Technologique. Environnemental. Légal.Six colonnes. Une grille.Et une illusion de profondeur.Car en réalité, le PESTEL est un tableau bien rangé qui ne dérange rien.Facile à remplir. Rassurant à présenter. Inutile pour décider. Un outil qui classe, mais n’analyse pas…
Ici aussi, on vous demande votre consentement.
Pas pour un mariage ni même une activité “biblique”, pas encore pour une révolution, juste pour des cookies : ceux qui font tourner le site et mes statistiques (anonymisées).
Vous pouvez accepter, refuser, ou lever les yeux au ciel : tout continuera de fonctionner presque pareil.
Moi aussi, ça me fait chier de devoir afficher ça. Mais c’est la loi.