[Décryptage des stratégies des constructeurs] est une série d’articles fondés sur des documents publics : communiqués de presse, fiches produit, rapports d’activité.
Chaque billet s’appuie sur une source officielle unique pour décortiquer les choix industriels, politiques ou symboliques des marques automobiles. Une lecture à froid, rigoureuse et sans concession, de ce que les constructeurs annoncent et de ce qu’ils taisent.
L’auteur, autiste Asperger, remercie chaleureusement les services de presse pour lui éviter les salons et leurs interactions humaines inutiles et bruyantes.
La « Neue Klasse » n’est plus une promesse, c’est une voiture. Aujourd’hui, BMW a présenté le premier modèle de série sur sa nouvelle plateforme électrique : le iX3. Un lancement attendu, lourd de symboles, et qui mérite plus qu’un simple relais de communiqué. Décryptons les faits, un par un. Une autonomie record : 805…
En 1961, BMW jouait sa survie avec la Neue Klasse. Ce fut une révolution : les berlines compactes dessinées par Wilhelm Hofmeister ont sauvé le constructeur, l’installant sur la voie du premium moderne. Soixante ans plus tard, le parallèle est glaçant. En 2025, une autre Neue Klasse arrive, et BMW ne cache pas l’enjeu : « « « nous n’avons…
La Smart #2 n’est pas une coquetterie rétro. Ce n’est pas non plus un revival hasardeux pour nostalgiques de la Fortwo. C’est un pari stratégique, à la fois contre-intuitif et lucide, qui remet sur la table une question que l’industrie aurait préféré enterrer : à quoi bon continuer à enfler, encore et toujours ? Le…
Il n’y a pas que les voitures ratées qui échouent.Il y a aussi celles qui arrivent au bon moment, avec les bons arguments, sur le bon segment… mais sans jamais parvenir à dire pourquoi elles existent. La Volkswagen ID.3 en est l’illustration parfaite.Et c’est bien dommage : la voiture n’est pas mauvaise (du tout !). Mais…
Jaguar Land Rover sort d’une période compliquée : ventes en berne, retard technologique, incertitudes stratégiques. Pourtant, sous l’impulsion de son ex-PDG Thierry Bolloré puis de son successeur Adrian Mardell, JLR s’est réinventé. Le groupe parie désormais sur l’électrification totale, un repositionnement haut de gamme et une rupture stylistique radicale. Une renaissance qui pourrait bien surprendre….
Alpine, petite marque devenue légende, joue sa renaissance sur l’électrification. Avec l’A290 en vitrine et une feuille de route ambitieuse, elle allie reconquête émotionnelle, ingénierie raffinée et stratégie industrielle avec une authenticité que seuls les héritiers de l’esprit Alpine peuvent revendiquer. Un héritage singulier Née à Dieppe en 1955, Alpine fut d’abord une aventure artisanale,…
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