Marque rebelle du groupe Volkswagen, positionnée entre identité communautaire, design distinctif et storytelling marketing. Plus manifeste narratif que force industrielle, Cupra illustre les paradoxes d’une stratégie où l’image prend souvent le pas sur la cohérence produit.
Ancienne griffe sportive de SEAT, devenue marque à part entière dans le giron Volkswagen.
Positionnée comme vitrine rebelle, elle capitalise sur le design, l’attitude et le storytelling communautaire.
Plus manifeste narratif que force industrielle, Cupra incarne le paradoxe d’une identité forte sans autonomie technique.
Avec ses nouvelles Tribe Editions, Cupra revendique haut et fort son statut de marque rebelle, durable et communautaire. Matériaux recyclés, design distinctif, storytelling radical : tout est pensé pour séduire une « tribu » plus qu’une clientèle. Mais derrière ce discours séduisant, la réalité produit reste dominée par les motorisations thermiques et hybrides rechargeables, surtout en…
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