Ciblage, concept central du Marketing stratégique, intégré au modèle SCP (Segmentation – Ciblage – Positionnement).
Cette étape consiste à sélectionner les segments de marché les plus pertinents et à définir les priorités stratégiques.
Complété par la segmentation et le positionnement, il constitue l’un des trois piliers du modèle.
Segmenter le marché ne suffit plus Ils appliquent au véhicule électrique les vieilles recettes du marketing enseigné en école de commerce, comme si un VE était juste un produit de plus dans la matrice BCG.Mais cette logique linéaire rate ce qui fait la spécificité de ce marché : son contenu symbolique, ses récits, ses tensions psychiques.Le marketing VE ne…
Le marketing automobile repose depuis des décennies sur une grille simple et redoutablement efficace : STP — Segmentation, Targeting, Positioning.Une trinité stratégique qui a façonné des générations de lancements produits, dicté les arbitrages entre modèles et guidé la construction des marques.Mais appliqué au véhicule électrique, ce cadre classique ne tient plus.Parce que la logique du thermique n’est…
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Moi aussi, ça me fait chier de devoir afficher ça. Mais c’est la loi.